Temu 风靡欧洲：1 亿人在用，德国为何栽了？

柏林市中心的老牌厨具店门前，店主汉斯第三次调整了"清仓大甩卖"的告示位置，确保每个路人都能看清。橱窗里那套标价199欧元的双立人刀具，如今用醒目的红笔划掉原价，新标价直降30%。然而匆匆而过的行人鲜少驻足，他们手机屏幕上闪烁的Temu蓝色图标道出了缘由——同样的刀具套装，在这个来自中国的电商平台上还能再便宜20欧元。这场没有硝烟的价格战争，正在德国零售业的心脏地带撕开一道难以愈合的裂缝。

Temu仅用三年时间就在欧洲狂揽1亿用户，其中德国市场表现尤为亮眼。去年黑色星期五期间，平台上1.99欧元的厨房削皮器创下50万件销量，3.99欧元的无线耳机更是达成单日10万笔订单的惊人纪录。但在这串光鲜数字背后，是德国中小企业主日益加深的忧虑。北威州手工业协会最新发布的《2024中小企业生存报告》显示，德国传统优势产业如厨具、小家电等领域的破产率同比激增17%，超过60%的受访企业主将"中国电商平台的价格碾压"列为最大威胁。科隆经济研究所的对比调研更为触目惊心：Temu平台上30欧元以下的商品中，72%的售价低于德国本土零售价40%以上。

这场价格海啸正在重塑整个行业的游戏规则。慕尼黑有着120年历史的玩具制造商"木精灵"第三代传人玛利亚，拿着计算器反复核算成本：他们引以为傲的榉木积木套装，仅优质木材成本就占35%，德国工匠的人工成本更高达45%，即使不考虑研发投入，25欧元已是保本底线。但Temu上外观相似的积木仅售9.9欧元，"他们不仅包邮到柏林，这个价格连我们在慕尼黑本地的配送费都不够"。更令她愤懑的是，某些中国供应商为抢占市场，用ABS塑料冒充实木，以胶水粘合替代传统榉卯工艺，"消费者根本分辨不出材质差异，只会被价格标签吸引"。《商报》的暗访报道揭露了更触目惊心的事实：某中国家具厂商为满足Temu的定价要求，将沙发海绵密度从35D降至25D，产品使用寿命从5年骤减至18个月。

这场商业地震最终震动了欧盟政坛。今年7月，德国经济部联合法、意两国向欧盟委员会提交《跨境电商公平竞争法案》，核心条款包括设立"价格地板"机制，严禁平台销售价格低于成本价。但提案在欧盟内部引发激烈争论——南欧国家担忧会抑制市场活力，北欧成员国则警告可能引发全球贸易争端。这场政策博弈背后，折射出全球电商生态的深刻变革：当中国供应链的极致效率遇上欧洲百年工匠传统，无论是汉斯们无奈的降价求生，还是玛利亚们固执的品质坚守，或许都只是这场商业文明碰撞的微小注脚。布鲁塞尔的立法者们正在起草的，不仅是贸易规则，更是一部关于全球化时代商业伦理的启示录。