欧盟跨境电商监管升级，Temu与SHEIN被点名，两大平台面临新挑战

【布鲁塞尔综合报道】2025 年 3 月 24 日，欧盟委员会宣布将启动跨境电商监管新政，计划对低价值商品包裹加征进口税并取消关税豁免，中国头部电商平台 Temu 与 SHEIN 成为重点规范对象。这一举措旨在应对欧盟市场激增的 "问题商品"，维护市场公平竞争环境。

数据显示，2024 年欧盟进口电商包裹数量同比激增 100%，达到创纪录的 46 亿件，其中约 90% 来自中国。这些包裹中约 150 欧元以下的低价值商品占比达 89%，主要通过 Temu 与 SHEIN 等平台销售。欧盟消费者保护合作网络（CPC）调查发现，Temu 平台上 96% 的测试商品存在合规缺陷，SHEIN 也因涉嫌违反消费者保护法被立案调查。

来源：欧盟委员会

"这些商品不仅存在安全隐患，更对欧洲中小企业构成不公平竞争。" 欧盟贸易委员玛丽・德克尔斯在新闻发布会上指出，"边境查获的假冒商品中，半数通过电商渠道流入市场。"

此次政策调整包括两大核心措施：首先，取消 150 欧元以下商品的关税豁免，所有进口包裹将按标准税率征税；其次，建立数字化监管体系，通过 AI 技术和数字产品护照实现全链路追踪。欧盟还计划成立海关管理局，强化成员国间的监管协作。

图源：欧盟委员会

面对监管升级，SHEIN 已启动合规整改计划，表示将与欧盟机构密切合作提升产品安全标准。而 Temu 方面尚未作出正式回应。业内人士指出，新规实施后，中国电商平台可能面临成本上升、物流时效延长等挑战，需加快本地化运营布局。

值得注意的是，欧盟同步推出的 "数字产品护照" 系统将要求平台提供商品全生命周期信息，涵盖原材料来源、碳足迹等维度。这意味着中国卖家不仅要应对关税调整，还需在供应链透明度上加大投入。

图源：Packaging Europe

这场变革既是挑战，也是重塑跨境贸易规则的重要契机。随着全球主要经济体加强电商监管，中国企业需要构建更具韧性的合规体系，在产品质量、数据安全和可持续发展等方面实现全面升级。

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